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跪着也要买?雷克萨斯霸榜进口车榜单

李杨  2019-10-23 11:05:52

【Man哥语】 寒冬车市下,进口车也大幅下滑,但雷克萨斯逆势而上,销量跃居榜首。涨价风波丝毫不影响车辆热销。

  全球市场寒潮之下,整个汽车行业都遭遇不同程度影响。据国机汽车最新发布的中国进口汽车市场数据显示,今年1-8月我国共进口汽车70万辆,较去年同期下降近7%。其中8月份跌幅最大,同比跌幅高达34.5%,降幅远高于汽车市场平均水平。其中,雷克萨斯进口量为1.49万辆,同比下滑15.4%;宝马、保时捷进口量1.41万辆和8,967辆,位列二三位。

 

 

数据来源:国机汽车-中国进口汽车市场数据库

  据调查结果显示,今年8月海关进口量下滑严重,我国进口的汽车为7.8万辆,累计同比下降7.4%。

 

数据来源:国机汽车-中国进口汽车市场数据库

  从品牌结构来看,8月,近年来一向高增长的雷克萨斯也出现下滑,同比降幅15.4%,只有特斯拉、保时捷、迷你实现增长,特斯拉当月排名第六,增幅468.9%。
1-8月进口量排名前十的品牌中,仅半数实现增长,包括雷克萨斯(129480辆)、保时捷(60862辆)、丰田(59221辆)、林肯(35845辆)和特斯拉(28411辆),其中特斯拉增幅最大,同比增长达168.4%;而雷克萨斯则继续霸占销量榜单首位。

 

数据来源:国机汽车-中国进口汽车市场数据库

  目前,国内车市承压下行,竞争激烈。但对于雷克萨斯?#27492;担?#20284;乎并没有受太大的影响。


      加价提车、提车周期长的标签已经无需再赘述,9月初,雷克萨斯官网宣布因车型更新配置增加,旗下多款主力车型均有6K-15K不等的涨价幅度。

      此前丰田汽车社长丰田章男直言:“雷克萨斯的每台车,都说跪着卖出去的。”但是在雷克萨斯官方对峙涨价仍然迎来销量大涨,让很多车主显露:这哪儿或是“跪着卖车?#20445;际?#24246;民“跪着买车”。
10月8日,雷克萨斯也公布了其9月份在华销量数据。数据显示,9月份,雷克萨斯在华销量为16,101台,同比增长10.2%;其中智·混动车型的销量为5,599台,占当月销量的31.6%。
随着9月份销量数据的出炉,今年1-9月,雷克萨斯在华累计销量为144,590台,同比增长22.8%。其中,智·混动车型累计销量为48,065台,同比增长31.8%。
值得注意的是,在雷克萨斯产品的销量构成中,混动车型的销量占比和增长幅度均处于攀升状态,这一方面?#20174;?#20986;国内车市消费需求正逐?#36739;?#26356;节能环保的新能源?#36739;?#20542;?#20445;?#21478;一方面也证明雷克萨斯的混动产品?#22270;际?#21463;到越来越多中国消费者的认可。

再来看下2012-2019年进口汽车市场销量排名。从当年累计终端销售的情况来看,第一集团品牌竞争格局较为稳定,前三名?#26469;?#26159;雷克萨斯、宝马、奔驰,值得注意的是2019年以来,雷克萨斯超越奔驰和宝马,跃居首位。

 

数据来源:AAK—中国进口汽车市场信息联席会

  可以看出,雷克萨斯在中国作为一个进口车的豪华品牌,拥有着丰富的产品矩阵,而在车型方面,雷克萨斯在华已投放10多款车型,其中销量较好的有ES、NX、RX,近几年更是细?#20540;?#19981;管什么车型,雷克萨斯都拥有着极具产品力的代表。
然而,在雷克萨斯飞速增长的背后,其长期以来的加价提车和9月初变相上调指导价,让国内消费者颇有微词。但是,雷克萨斯的这一举措,被?#30340;?#35299;读为意在提高产品定位,与BBA旗下产品展开直面竞争。而从雷克萨斯9月份在华的销量来看,这一“涨价”举措,似乎未对终端销量造成影响。

 

分析认为,雷克萨斯经历涨价风波之后,销量依旧如此,这与其出色的产品力和良好的售后保障有密切关系。
其实,对国内大多数消费者?#27492;担?#36141;买豪华品牌车型,不仅仅是出于“面子?#20445;?#20248;质的产品力、省心的售后服务,以及较高的保值率,?#38469;?#20854;考量的核心要素。而在以上层面,雷克萨斯无疑拥有强有力的竞争筹码。


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